Muita gente tem dificuldade para explicar para o cliente como funciona a otimização para SEO e, pior, muitos clientes têm ideias erradas sobre o que o trabalho de SEO deve entregar.
Antes de entrar nesse mérito, é bom explicar o que são essas três letras. SEO é a abreviação de Search Engine Optimization, ou seja, a otimização do motor de busca. O Google tem mais de 100 bilhões de pesquisas todo mês no mundo todo. Saber posicionar um site bem nos resultados das buscas é o sonho de qualquer um. Para isso, é preciso conhecer os mecanismos que fazem a triagem dos resultados em relação ao termo buscado e é justamente esse o trabalho do SEO.
O algoritmo do Google leva em conta mais de 500 fatores para posicionar as páginas nas buscas. Alguns destes fatores são conhecidos, mas muitos aspectos e detalhes são um segredo que milhares de profissionais tentam, diariamente, desvendar. Mais do que isso, muitos especialistas trabalham seriamente para que o SEO seja visto de forma mais sólida e menos aventureira.
Por ser um universo extremamente complexo e recheado de algoritmos, muitas pessoas acabam caindo em verdadeiras armadilhas na hora de contratar um serviço de SEO. Pensando nisso, listamos alguns aspectos e mitos sobre SEO em que você precisa ficar atento.
1. Promessa de primeira página ou primeiro lugar
Laranja madura na beira da estrada, já viu. O primeiro mito do SEO parece ser muito bom para ser verdade: colocar o seu site no topo das buscas do Google. Isso não é tão simples. Os algoritmos do Google para posicionamento não são revelados e são muito dinâmicos. Ou seja, nenhum profissional com juízo e boas intenções vai garantir essa posição.
Uma outra coisa importante: aparecer na primeira página não é garantia de que ele está gerando um tráfego de qualidade. O trabalho deve ser direcionado para o aumento de visitas, estando ou não nas primeiras posições.
Quem promete posição é usando truques proibidos (black hat), porém em alguns dias ou semanas o site pode ser penalizado com a perda de posições ou até ser desindexado pelo Google. Sites com esta característica geralmente têm:
- Textos e links ocultos para aparecer só para o robô;
- Palavras-chaves que não correspondem ao conteúdo da página;
- Conteúdo copiado da internet;
- Páginas, domínios ou subdomínios com conteúdo duplicado.
Uma promessa infundada pode seriamente comprometer a sua credibilidade com o visitante , ou seja, seu potencial cliente.
2. Site tem que ser criado para robô do Google
Este tópico até complementa o primeiro. Já pensou você entrar em um resultado da sua busca e encontrar um material nada a ver com o que você queria? No processo de criação de site, todo o conteúdo tem que ser pensado primeiro no usuário e depois no SEO.
O conteúdo deve ser original, escrito de forma natural e com palavras-chaves coerentes e oportunas, para que o texto proporcione uma boa experiência ao leitor.
Para otimizar um site, outros fatores devem ser cuidadosamente priorizados: arquitetura do site, velocidade do servidor, mapa do site, plataformas utilizadas, etc.
3. SEO com resultados imediatos
Como dito no primeiro tópico, o black hat pode até levar o site ao primeiro lugar em questão de dias. Mas perder isso na semana seguinte e manchar a autoridade do domínio não é uma boa maneira de ficar bem com o buscador.
Uma construção de conteúdo com links benéficos e naturais para o seu site não acontecem do dia para noite. Pode levar meses e até anos para que uma base sólida dê uma boa autoridade ao seu domínio. Portanto, SEO não deve ser uma preocupação temporária ou imediatista e deve ser considerado desde a criação do site.
4. Anúncios aumentam posicionamento nas buscas orgânicas
Os resultados orgânicos (frutos de SEO) e pagos (Adwords) são coisas completamente diferentes. O investimento em anúncios não reflete no posicionamento da busca orgânica porque o algoritmo é diferente. Na verdade, são setores e equipes completamente distintas. Os links provenientes do anúncio são do tipo nofollow, ou seja, eles não agregam ou transferem autoridade daquela fonte.
O que a comunidade SEO concorda é que, o Adwords pode ter um impacto positivo em sua marca quando em conjunto com todos os outros fatores, como um bom posicionamento do site, das imagens, etc.
5. Palavras-chave no domínio
Há alguns anos, ter um site com um domínio exato para a palavra-chave desejada já era meio caminho andado. Era só colocar um conteúdo meia-boca e pronto: ele alcançava as primeiras posições com facilidade. Este fator foi perdendo seu peso e hoje um domínio formado por uma palavra-chave já não tem relevância no algoritmo do Google.
Na hora de escolher um domínio, deve-se preocupar com a identidade dele e a fácil memorização por parte do visitante.
6. SEO está morto
Os motores de busca estão cada vez mais inteligentes e personalizados. Isso tem levado muita gente a acreditar que o SEO está morto, porque os sites perdem posição. Isso não é bem assim. É verdade que velhas técnicas que posicionavam sites com facilidade estão fora de uso hoje por serem consideradas desleais e ilegais. Porém, cada vez mais o SEO tem se aproximado do comportamento natural das buscas das pessoas, o que significa uma evolução para se tornar um serviço melhor e não uma atividade mecânica. Além disso, hoje o trabalho de ranqueamento não é feito apenas no site. As redes sociais desempenham um papel importante na interação com as buscas e autoridades e cada vez mais é importante ter um especialista acompanhando esse processo.
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